Przyczajony placement, ukryty Microsoft

Obecnie rozmowy telefoniczne są na tyle tanie, że czasem szybciej zadzwonić niż napisać SMS-a. Ale kiedyś tak nie było. Jeszcze ciągle SMSy są przydatne i niezwykle popularne. Są tak oczywistym wynalazkiem, że mało kto zdaje sobie sprawę kto i jak spopularyzował ten sposób komunikacji. A było to tak, że firma AT&T wchodziła wtedy na rynek wiadomości tekstowych i była pierwsza, która chciała zrobić to globalnie. Zaczęło się od nieudolnej kampanii na 100 milionów dolarów. Kampania ta miała spowodować powstanie mody na SMSy, które do tej pory nie były znane powszechnie. W taki plan pewnie żaden inwestor by nie zainwestował: rynek bez konkurencji i zbytu .

Po nieudanej kampanii AT&T nawiązała współpracę z twórcami programu American Idol. Zresztą w każdym następnym sezonie AI liczba product placement rosła, tak samo jak reklamowanych produktów w inny sposób. W rezultacie pisanie SMSów stało się cool i tak właśnie AT&T stworzyła sobie rynek dla swojego nowego pomysłu czyli SMSów. Odwrotność? A może jednak reguła w świecie IT?

A dlaczego o tym piszę? Całkiem niedawno Microsoft ogłosił powstanie Surface. Jest to sposób manipulacji obrazem dotykowym. Można nacisnąć w dwóch rogach zdjęcia palcami wskazującymi i rozciągnąć je na ekranie. Ten gest jest na tyle charakterystyczny, iż Microsoftu prawdopodobnie pokusił się o zrobienie skrytego product placement. Chodzi tutaj o teledyski, w których to taki gest występuje coraz częściej. Przeważnie wygląda to według identycznego schematu: przezroczysty ekran, na nim zdjęcia albo filmy, ktoś łapie jeden, powiększa, obraca i przesuwa. Niby nic szczególnego, przecież reżyserzy mogli sami na to wpaść.

Ale! Ile teledysków i ilu reżyserów by to wykorzystało zanim by się znudziło? Przecież głównym czynnikiem popularności teledysku jest jego oryginalność. Każdy chce oglądać nowe, świeże teledyski. Dlatego z czasem liczba tego swoistego gestu w klipach robi się podejrzana. No i tutaj według mnie podejrzenia mogą paść na przyczajony product placement. Microsoft mając wspaniały pomysł na ekran dotykowy, nie ma jeszcze rynku zbytu na niego. A sam ten rynek zbytu nie powstanie, jeżeli weźmiemy pod uwagę historię z AT&T i American Idolem. W tym wszystkim zastanawia czy strategia Microsoftu jest słuszna i czy takie wstawki do teledysków wytworzą Modę na Surface na tyle mocną, aby opanowała nie tylko USA ale też cały świat. A jeżeli nie, to w jakie następne przedsięwzięcie medialne zainwestuje gigant aby osiągnąć swój cel. Nawet czasem warto pooglądać telewizję, bo możliwe że właśnie w tym środku przekazu niedługo powstanie w powszechnej świadomości nowy środek wyrazu jakim jest niewątpliwie Surface.

Źródło 1

Źródło 2

Przygotowałem dla Ciebie wpisy:

• Czy doczekamy się prawdziwego katalogu blogów?
• 10 zaproszeń do testów nowej strony z video tutorialami
• Business Center Club powie Ci jak prowadzić biznes w czasach kultury kopiowania?

Dodaj do Sfory | Dodaj do Wykopu | Dodaj do Osnews